O patrocinador é a empresa ou pessoa que investe uma determinada quantia de dinheiro na promoção da sua marca num meio específico com o objetivo de obter maior visibilidade junto dos potenciais clientes. Por exemplo, muitas revistas e publicações de moda obtêm uma boa fonte de financiamento graças ao patrocínio de empresas do setor que pretendem ter um espaço próprio na publicação para publicitar um produto ou serviço.
Este patrocínio também é visível hoje em meios digitais, uma vez que muitos blogs também possuem banners publicitários específicos para aquelas empresas que decidem investir uma despesa mensal no referido blog na promoção de seus serviços.
Patrocínio no esporte
No esporte, uma empresa também pode decidir patrocinar uma equipe específica. Nesse caso, o patrocinador valoriza as vantagens adicionais que este tipo de marketing lhe oferece com o objetivo de melhorar a projeção da empresa.
O cinema também conta com diversas fontes de financiamento e subsídios. Alguns filmes têm dinheiro investido por patrocinadores que acreditaram no projeto e decidiram apoiá-lo com recursos financeiros. Também é possível patrocinar um evento específico, patrocinando uma gala de moda, por exemplo.
Em outras palavras, as diferentes formas de patrocínio mostram as diferentes maneiras que uma empresa tem para ganhar visibilidade antes de um projeto. Desta forma, ocorre uma troca de interesses comuns. Por um lado, a empresa patrocinadora oferece um valor econômico específico e, em troca, recebe um reforço em sua imagem.
As empresas também podem patrocinar projetos de causa social, demonstrando seu envolvimento ético na construção de um mundo melhor. Através do patrocínio, é estabelecido um acordo de colaboração entre as duas partes que estabelecem um acordo comercial.
Um acordo comercial
É um acordo em que ambas as empresas se beneficiam no esquema ganha-ganha, ou seja, ambas as partes se beneficiam de alguma forma graças a essa colaboração que pode ser mais ou menos longa. O sistema de patrocínio permite obter recursos financeiros que de outra forma seriam difíceis de realizar. Mas encontrar um patrocinador nem sempre é uma tarefa fácil, porque as empresas também valorizam muito onde investem.
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