Podemos definir o fenômeno conhecido como persuasão como aquela habilidade que permite convencer alguém de algo, estimulando-o a agir desta ou daquela forma, mesmo que essa forma de agir não tenha sido a primeira escolha da pessoa. A persuasão pode ser usada para fins positivos, mas em alguns casos, como em alguns tipos de publicidade, pode ser entendida como uma forma de mudar a opinião das pessoas a partir da promessa ou apresentação de elementos que na realidade não são.
A persuasão é uma forma de comunicação social que se baseia na convicção que é exercida de um remetente para o destinatário. A persuasão pode ser alcançada de muitas maneiras diferentes, embora na maioria dos casos a linguagem oral ou escrita seja o principal elemento de convencimento, uma vez que diferentes teorias e ideias persuasivas podem ser apresentadas. A persuasão é considerada bem-sucedida quando a pessoa aceita o que o outro lhe transmitiu, ou seja, assume uma posição completamente nova ou muda diretamente aquela que já tinha sobre determinado assunto.
Para que o fenômeno da persuasão se estabeleça, a pessoa que o realiza deve estabelecer algum tipo de confiança com a pessoa a ser persuadida. Isso não significa que sejam pessoas que se conhecem, mas sim que aquele que persuade consegue gerar segurança no outro em relação ao que diz ou comunica. Além disso, o uso de evidências ou promessas sobre o que você está tentando convencer também é um elemento importante para gerar essa persuasão. Às vezes, e dependendo do tipo de comunicação que se estabelece, a persuasão pode ser mais ou menos duradoura, em alguns casos chegando a uma mudança e transformação completa da personalidade ou caráter de alguém.
