O fim logotipo é um uso coloquial amplamente utilizado para se referir ao conceito do logotipo. Enquanto isso, o logotipo é aquele distintivo, símbolo ou emblema, que pode ser composto por letras, imagens ou uma combinação de ambos, entre outros e que é distintivo de uma marca, uma empresa, um produto, ou seja, quando o público vê, já conhece a marca ou o produto de que se fala ou de que trata.
Basicamente, o logotipo é um elemento gráfico que distingue e permite reconhecer uma marca.
O uso do logotipo não é uma questão desses tempos, mas no passado era comum que artesãos e fabricantes de espadas ou elementos de ferro usassem marcas para distinguir suas criações dessa forma. Os monarcas também tinham seu logotipo ou marca que usavam ao assinar documentos.
O logótipo é sem dúvida o principal elemento comunicativo de uma empresa ou marca, ou pelo menos é aquele que o cliente ou potencial consumidor vê primeiro, para o qual deve cumprir determinados requisitos, entre os quais se destacam: que seja lido e visualizado de forma satisfatória em qualquer tamanho apresentado; que é fácil de reproduzir em qualquer material e meio; fácil de distinguir; e isso causa impacto e não é fácil de esquecer.
A maioria das empresas e marcas mais relevantes do mundo possui um logotipo e é graças a ele que as pessoas ao vê-lo sabem que se trata de um de seus produtos ou propostas, entre os mais reconhecidos podemos citar: a maçã da empresa que produz aparelhos tecnológicos Apple; o cachimbo da marca esportiva Nike, a língua vermelha que lembra a banda britânica de rock Rolling Stones; os quatro anéis interligados da marca de automóveis Audi.
Enquanto isso, eles são os profissionais da desenho gráfico aqueles especialistas no delineamento e criação de logotipos que comunicam de forma inequívoca a mensagem que a empresa pretende. Eles propõem as alternativas e então a empresa tem a decisão final.
