O termo retórica é conhecido por aquela disciplina que estuda e sistematiza procedimentos e técnicas de uso da linguagem para alcançar um propósito persuasivo ou estético que se soma ao comunicativo. A retórica é considerada uma disciplina transversal porque é utilizada por uma diversidade de campos como o jornalismo, a ciência política, a publicidade e a literatura..
As origens da retórica remontam à Grécia Clássica, onde se tornou a técnica por excelência quando se tratava da necessidade de se expressar de forma adequada e correta para conseguir a persuasão do destinatário..
A fala verbal ou escrita para atingir eficazmente os objetivos de estética e persuasão que mencionamos acima exigirá a observação e a presença de cinco elementos que estão inter-relacionados. A inventio, dispositio e elocutio, que farão a estrutura linguística que deve seguir e a memória e actio, estritamente necessárias no momento da apresentação oral perante um grande público.
A inventio supõe que o locutor encontre em sua mente e experimente as melhores idéias, temas e propostas que mais se adequam à sua apresentação e que claramente interessam à média do público a quem seu discurso será dirigido. Uma vez que a inventio é um fato, entrará em jogo o dispositivo, que se refere a nada mais e nada menos do que a organização de todas aquelas idéias, temas, emergidos na inventio, em um todo cuidadosamente estruturado.
O discurso pode ser composto por duas partes ou três partes, no primeiro caso, as duas partes mantêm uma tensão recíproca no todo e no segundo caso, o mais comum, irá supor um desenvolvimento linear com início, meio e fim, sendo o exórdio a parte inicial através da qual procurará captar a atenção do público, continuando a narratio pela qual o locutor apresentará sua tese e a matéria que motiva o discurso, então a argumentatio apresentará os argumentos e finalmente a peroração que supõe uma espécie de resumo de tudo o que é dito ao qual se somará a opinião do público.
Enquanto isso, o estilo de um discurso, que certamente terá muito a ver com o seu sucesso, é necessário ao que chamamos acima de elocutio e finalmente a composição, será o elemento que nos permitirá analisar a melhor forma de estrutura fonética e sintaticamente um discurso.
E como também apontamos, a apresentação oral do discurso exigirá um manejo adequado de dois níveis, a memória, por um lado, que é o que permitirá a memória dela através, por exemplo, do uso de regras mnemônicas e assim por diante. a outra, a actio, que tem a ver com os gestos e a modulação da voz que devem estar em consonância com o conteúdo da fala. Por exemplo, se for um tópico relacionado a uma ameaça ao bem comum, então exigirá gestos e uma entonação do palestrante que denotem segurança, conhecimento e habilidade para resolver o problema.
