Entende-se por campanha publicitária o conjunto de ideias ou criações que se realizam com o objetivo de vender um produto ou serviço a partir da chamada de atenção ou do interesse gerado por um determinado grupo de pessoas. As campanhas publicitárias são um elemento típico das sociedades modernas, especialmente as sociedades ocidentais dos séculos XIX, XX e XXI, a partir dos quais a interferência da mídia e a criação de tecnologias como a internet ganharam grande relevância. As campanhas publicitárias visam posicionar determinado produto novo (ou realocar um existente) em um espaço socioeconômico específico, para o qual os interesses, emocionalidades ou modos de pensar daquele grupo socioeconômico são direcionados para gerar elementos como fascínio, desejo, identificação, sentido de pertencer, etc.
Embora a ideia de uma campanha publicitária tenha muito a ver com o trabalho de designers e criativos de empresas de publicidade, ela também está intrinsecamente relacionada a disciplinas como a psicologia. Isso porque é importante reconhecer questões como o estado de espírito, projetos, interesses, desejos da pessoa ou grupo de pessoas a quem se recorre para que a recepção do produto ou serviço seja satisfatória.
Normalmente, as campanhas publicitárias encontram espaços infinitos para se realizarem, mas é sem dúvida a mídia que desempenha o papel mais importante: jornais, anúncios gráficos, revistas, rádio, televisão e Internet são geralmente consumidos por uma parte importante da população e isso leva o produto ou serviço a um número infinitamente maior do que seria alcançado com a recomendação ou boca a boca. Elementos como a mensagem (implícita ou explícita), cores, design ou formato, criatividade, elementos que podem gerar um sentimento de pertença ou identificação ao público, são questões que são profundamente cuidadas para que o resultado seja o pretendido. .
