Um lema é aquela frase que comunica resumidamente a motivação, intenção ou conduta de uma pessoa, um grupo, uma instituição, um país ou uma organização. Pode ser expresso em qualquer idioma, embora o mais recorrente acabe sendo o latim. Pela razão ou pela força, é o lema do Chile; em União e Liberdade, acaba sendo o lema da República Argentina; quem ri por último ri melhor, acaba sendo o lema de Maria para se conduzir na vida.
No regime de Franco, como é chamado o movimento que apoiou o regime ditatorial que se desenvolveu na Espanha entre 1936 e 1939 e foi liderado pelo General Francisco Franco, os slogans foram um instrumento de propaganda usado repetidamente como gritos patrióticos desde o nascimento deste movimento até sua conclusão em meados dos anos setenta. Um, grande e grátis! Acabou sendo um dos slogans mais característicos e usados da época.
Enquanto, um slogan publicitário, popularmente conhecido como slogan, é que frase memorável que é usada em um contexto, seja comercial ou político, com o objetivo de representar e resumir uma questão noNo caso da política, os benefícios de um candidato ou proposta política e, na esfera comercial, os benefícios de um produto ou serviço.
No mundo comercial, os slogans publicitários desempenham, sem dúvida, um papel fundamental no que diz respeito à concorrência. Para que um slogan publicitário atinja seu objetivo, que é definitivamente que as pessoas comprem este ou aquele produto, ele deve respeitar as seguintes questões: declarar ao consumidor os benefícios do produto, destacar as diferenças que apresenta em relação à concorrência, conciso, direto, contundente, sem espaço para mal-entendidos ou dúvidas, engenhoso, criativo, transmitir bem-estar ao consumidor, criar uma necessidade, que é difícil de esquecer.
Por outro lado, um lema é o letra ou apelido que é colocado em um emblema.
Além disso, para o senha que antecede uma composição de tipo literário quando esta é apresentada em concurso para descobrir quem é seu autor depois de votada, é designada com o termo de lema.
Sobre Linguística um lema é abstração do feixe das características reflexivas de uma palavra e da mesma forma, o lema é chamado entrada de um dicionário ou enciclopédia.
