Figuras retóricas são elementos da linguagem que enriquecem a comunicação e fornecem um toque criativo à literatura ou ao mundo da publicidade. Como sabemos, as figuras retóricas são muito diversas (a metáfora é a mais conhecida, mas existem outras, como metonímia, sinédoque, hipérbole ou elipse). Cada um deles fornece uma "fórmula" única, um mecanismo para ordenar palavras com uma intenção específica. A seguir, vamos tentar explicar uma das figuras de linguagem mais originais, as reticências.
O que é reticências e alguns exemplos
Como figura literária, a elipse consiste em não citar uma ou várias palavras intencionalmente. O objetivo desta omissão é expressar uma ideia de forma direta e simples. O apagamento de uma palavra não deve alterar a mensagem, pois se trata de omitir um termo que não é essencial. Em outras palavras, a palavra não dita já está implícita na mensagem. Na maioria dos casos, a exclusão de uma ou mais palavras ocorre porque não é necessário dizê-las ou escrevê-las.
Se digo "O Vicente gosta de brinquedos, mas a Maria não" estou a usar reticências, porque não afirmo explicitamente que a Maria não gosta de brinquedos, porque é totalmente desnecessário. Vejamos outro exemplo: “Minha prima Gabriela se casou há seis anos, a irmã ainda não” (nem é preciso dizer que a irmã ainda não casou). Assim, a reticência omite palavras por diversos motivos (são dispensáveis, mencioná-las seria um tanto repetitivo e, além disso, é uma forma de economizar palavras e tornar a comunicação mais eficaz). Vejamos outro exemplo ilustrativo: dois bons amigos se encontram e um diz ao outro "Em meus braços" (é evidente que não é necessário dizer "Entre em meus braços" e tanto a forma completa quanto a incompleta têm o mesmo significado).
Em ditos e em publicidade
Provérbios são ditos populares que comunicam um ensinamento. No provérbio podemos encontrar exemplos em que a elipse é usada como recurso para alcançar maior brevidade e maior impacto na mensagem (Um inimigo em fuga, ponte de prata).
A linguagem publicitária (seja por meio de palavras ou imagens) deve ser eficaz e sugestiva, para a qual a reticência é um bom recurso no campo da comunicação. Imagine que em um anúncio de televisão de um refrigerante de uma marca conhecida, a sombra de uma garrafa apareça sem a indicação expressa de qual marca é, e um grupo de jovens observa a sombra com grande alegria (neste exemplo, fica evidente que o que não é dito, o nome do refrigerante, está muito presente na mensagem).
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