Inclui objetos, tendo a Hello Kitty como emblema principal, e até estilos de vestidos que visam produzir fofura. Tudo o que parece belo ou agradável de alguma forma nos causa uma reação simpática. Usamos todos os tipos de palavras associadas a este e outros fenômenos.
Além das diferenças, na linguagem coloquial um mexicano diz que uma coisa é legal se referir a algo que é sugestivo, mas outros termos semelhantes também são usados: cool na Venezuela, cool na Espanha, cool no Chile ou na Colômbia. A palavra inglesa cool é usada em um sentido semelhante às anteriores.
Nos últimos anos, incorporamos um termo da cultura japonesa, a palavra kawaii
Na língua japonesa, a palavra kawaii é geralmente traduzida como fofa, meiga, atraente ou bonita. Foi originalmente usado para expressar a sensação de ternura que os bebês e animais de estimação inspiram. Com o passar do tempo passou a ser utilizada em conjunto com caligrafias muito arredondadas e com brinquedos e peluches para crianças.
Personagens do mundo da anime começaram a ser rotulados de kawaii na década de 1960. O fenômeno Hello Ketty deu um salto definitivo na penetração dessa ideia na cultura japonesa.
Uma reivindicação de publicidade
Na linguagem publicitária e na estética, busca-se a conexão emocional com os consumidores. Por esse motivo, muitas empresas e instituições no Japão incorporaram o kawaii em suas mensagens. Um bom exemplo é a polícia japonesa, que transmite uma imagem amigável para toda a sociedade através de uma mascote kawaii.
Além do contexto cultural japonês
Na sociedade japonesa esta palavra está muito presente em todos os tipos de contextos, como moda, desenho, marketing ou design. De alguma forma, qualquer coisa que inspire um sentimento de fofura pode ser rotulado como kawaii.
Várias expressões relacionadas são usadas entre os japoneses. Algo erótico e ao mesmo tempo terno seria "ero kawaii" e algo estranho mas ao mesmo tempo bonito seria "kino kawaii". Hoje não é mais um conceito exclusivo da cultura japonesa, tornando-se patrimônio do mundo globalizado.
Outros exemplos da influência japonesa no Ocidente
Historicamente, o Japão foi um país desconectado do resto do mundo. No entanto, nas últimas décadas, essa tendência mudou substancialmente. Todos os tipos de tendências e tendências estéticas estão na moda, como anime, manga, sushi, bonsai, wabi-sabi, tamagotchis ou haikus.
Deve-se notar que entre os japoneses, os valores estéticos têm uma dimensão muito particular. Nesse sentido, utilizam o conceito de iki para expressar que algo é elegante e ao mesmo tempo sensual (as gueixas seriam um exemplo de iki).
Fotos: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR
