Lucrativo é entendido como algo que gera algum tipo de receita ou benefício. O termo lucrativo é um adjetivo qualificativo usado para se referir aos elementos, fenômenos ou situações que geram um benefício, geralmente econômico. O conceito é, portanto, muito importante no campo da economia e dos negócios, pois tudo o que é lucrativo é algo que garantirá lucros, lucros e retornos.
Se levarmos em consideração que a maioria das atividades econômicas são realizadas para obter algum tipo de benefício que permita a subsistência das partes envolvidas, torna-se fácil entender que a receita é uma parte importante de qualquer transação econômica. Entendemos receita como o lucro que qualquer atividade pode gerar: vender uma caneta e estabelecer uma troca de ativos milionários. A receita é o restante da diferença entre o que foi ganho e o que foi investido. Esse excedente é o que vai ficar nas mãos de quem realiza a atividade.
O objeto ou elemento considerado rentável não é nem mais nem menos que um elemento que pode gerar grandes benefícios ou receitas para quem o deseja negociar. Assim, por exemplo, costuma-se dizer que a comida é sempre lucrativa porque são os bens que sempre são consumidos. Às vezes, um produto que é posto à venda também pode ser lucrativo porque, apesar de ser um preço inferior ao normal, também gera mais vendas e, portanto, mais lucros.
A noção de rentabilidade é, como se pode imaginar, subjetiva e também depende de cada negócio ou de cada vendedor, de cada público e de cada área de vendas. Muitas vezes, para alguns, os produtos de marca são lucrativos, enquanto para outros, as cópias falsificadas preenchem esse papel. A condição de rentável se dá justamente pela possibilidade de gerar benefícios significativos ao negócio em questão.
