A pedido do linguística é designado como conotação para isso significado de uma palavra, que trata de expressar o valor secundário que ela possui como consequência de sua conexão com uma referência específica..
Significado secundário de uma palavra ou frase, que está associado à subjetividade e cultura dos falantes
Ou seja, a conotação exerce uma ação de contextualização, que proporcionará, para o sentido estrito do conceito ou frase em questão, uma intenção que estará intimamente ligada à subjetividade do remetente ou do destinatário, conforme o caso.
A conotação de uma palavra ou frase refere-se à intenção com que são utilizadas, que também está ligada a experiências, afetos e contextos sociais, que são definidos pelo lugar em que a pessoa vive.
Aplicação em política e publicidade
No campo da política, é comum encontrar discursos de lideranças políticas, que de forma intencional são carregados de mensagens subliminares, ou com argumentos em que enviam significados indiretos, e que terão o objetivo de comover o público, tomando-o por exemplo para se identificar com o candidato e votar nele nas eleições.
Todas as palavras que usamos em nossa língua para nos comunicarmos têm o significado do dicionário, mas também aquele que cada um de nós atribui a ele e que, como já dissemos, está associado a questões mais pessoais, e que se sobrepõe ao significado literal .
Muitas vezes, nossas conversas, discursos, mensagens veiculadas nos meios de comunicação de massa, entre outros, apresentam e comunicam significados que vão além do estritamente literal das palavras.
Por exemplo, nos anúncios é onde nos deparamos mais diretamente com este tipo de situação ... O anúncio de um carro que mostre que é dirigido por um homem e está acompanhado por uma mulher bonita e atraente, estará conotando a seguinte mensagem: se você compre, você dirige este carro, você terá uma linda mulher sentada ao seu lado.
Por outro lado, quando associamos alguém a algum outro ser vivo por alguma característica que ele compartilha com o ser humano, ou seja, dizemos que esta ou aquela é uma víbora, estaremos dizendo claramente porque essa pessoa acaba a serem temíveis e perigosas como as víboras, das quais todos nós tomamos cuidado para não sermos picadas por sua transmissão de veneno quando picam.
Além disso, certos objetos aplicados em certos lugares carregam conotações ... Velas vermelhas, acesas em uma mesa especialmente preparada, serão conotando a iminência de um jantar romântico.
Obviamente a referência da vela nada tem a ver com um jantar romântico, no entanto, os usos e costumes acordados em torno da preparação de um jantar romântico, no qual as velas são erguidas como purificadores de ar especiais, fazem a presença desses objetos conotar o acima mencionado evento.
Denotação: significado literal de uma palavra, que aparece no dicionário e é objetivo
Enquanto isso, o conceito oposto à conotação é o de denotação, o que implica o sentido estrito de uma palavra, porque na denotação nem as valorações nem as subjetividades medeiam, mas a referência concreta objetiva da palavra em questão.
O significado denotativo de um termo é aquele que é exposto em um dicionário ou glossário de termos.
A referência denotativa expõe objetivamente e sem questionar o que significa uma palavra, enquanto justamente aqui reside sua grande diferença com o sentido conotativo, pois pode variar de uma pessoa para outra, ou seja, uma pessoa pode discordar de outra quanto à conotação de que ela atribui a este ou aquele termo, e isso é claro em relação às experiências e valores pessoais de cada um.
Quase todas as palavras que dominamos na nossa língua para nos comunicarmos com os outros, ou para expressarmos ideias, entre outros, têm estes dois significados, o denotativo e o conotativo, é impossível para muitas palavras escaparem desta situação.
E não podemos ignorar os símbolos, que também são objeto de conotação como as palavras, e cujas conotações geram transcendem o que exibem e, muitas vezes, valem mais pelo que culturalmente representam para as pessoas.
Um dos casos mais emblemáticos é o da pomba branca que simboliza a paz, e não podemos ignorar a flor como símbolo romântico.
