A mente humana possui dois níveis de conhecimento. Um é consciente e racional. O outro é inconsciente e irracional. A parte racional é usada para realizar operações, comunicar e organizar qualquer atividade. A parte inconsciente é mais difícil de entender, ela se expressa quando estamos sonhando, em erros involuntários quando falamos, brincadeiras, etc. O inconsciente está oculto, não se manifesta à primeira vista. Sigmund Freud foi um dos pensadores que lidou com o inconsciente.
Mensagens subliminares estão relacionadas à mente inconsciente. Uma mensagem subliminar é aquela informação que nossa mente percebe, mas sem perceber. A mensagem subliminar está escondida nas informações, por isso é utilizado o prefixo sub, que significa abaixo.
Na publicidade, as mensagens subliminares são utilizadas para que os consumidores recebam informações que estão disfarçadas na mensagem convencional. Muitos anúncios incorporam essas técnicas para que o consumidor tenha o impulso de comprar um produto porque recebeu a informação de forma oculta, mas totalmente intencional.
Existe um truque de comunicação no anúncio com uma mensagem subliminar. Vamos dar um exemplo. Em um filme de ambiente urbano, uma marca comercial de chocolate quer fazer propaganda e fica acordado que algumas mensagens do chocolate aparecem ao longo do filme. A publicidade tem que ser disfarçada e, portanto, a imagem do chocolate fica camuflada nas cenas. Aparentemente, o chocolate não aparece. No entanto, está quase imperceptivelmente oculto. O espectador não está ciente da mensagem publicitária, mas provavelmente vai querer comer aquela marca de chocolate quando o filme terminar.
A publicidade não é o único campo onde este tipo de informação é usado. Os especialistas em comunicação também os utilizam em campanhas eleitorais. Neles aparecem pequenas mensagens que aparentemente não têm significado. Eles podem estar em qualquer lugar - na forma de um logotipo, um pequeno gesto em um pôster ou qualquer pequeno detalhe - o objetivo é que a mensagem subliminar alcance a mente do eleitor em potencial e tenha razões inconscientes para decidir sobre uma opção.
Os pesquisadores que estudam e analisam a mente humana estão tentando entender os mecanismos das mensagens subliminares. A sua importância pode ser muito útil e com várias aplicações: em marketing, política, comunicação, etc.
Os aplicativos que detectam essas mensagens estão aparecendo recentemente. Isso significa que o consumidor deseja saber o que está por trás de uma simples propaganda.
